Trong một thời gian dài, Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA) đã cố gắng tạo ra hình ảnh quan tâm đến việc phát triển bóng đá trên toàn cầu. Tuy nhiên, giờ đây, điều đó không còn nữa.
FIFA đã xác nhận rằng họ sẽ lần đầu tiên áp dụng mô hình định giá vé động cho kỳ World Cup 2026, giải đấu sẽ được đồng tổ chức bởi Hoa Kỳ, Mexico và Canada. Vé sẽ bắt đầu từ 60 USD cho các chỗ ngồi rẻ nhất ở một số trận vòng bảng và lên đến 6.730 USD cho vị trí tốt nhất tại trận chung kết, giá vé sau đó sẽ được điều chỉnh theo thuật toán, tương ứng với nhu cầu của thị trường, có thể dẫn đến mức giá tăng vọt.
Điều này trở nên rõ ràng khi FIFA bắt đầu bán vé qua hệ thống ứng dụng và xổ số vào tuần tới, nhưng lễ bốc thăm World Cup sẽ không diễn ra cho đến tháng 12. Khoảng thời gian giữa việc bán vé và phân bổ đội bóng cho các trận đấu sẽ khiến nhu cầu tăng mạnh, trong khi số vé có sẵn giảm đi.
FIFA đã chặn đứng thị trường vé thứ cấp – phần mà các “môi giới” thường tham gia – nhưng lại nhân danh bảo vệ người hâm mộ, đồng thời vẫn áp dụng chính sách “thổi giá”. Thay vì là một người bán vé lén lút ngoài sân vận động, FIFA chính là bên thực hiện các giao dịch này.
Mô hình định giá động – hay “thổi giá”, như cách gọi truyền thống – như một sự phản bội đối với những gì được gọi là giao ước ngầm của người hâm mộ, nơi bạn đồng ý chi tiền để đổi lấy màn trình diễn từ đội bóng hay ban nhạc mà bạn yêu thích. Việc áp dụng nó cho sự kiện thể thao được quan tâm nhất thế giới chính là một khoảnh khắc lột bỏ mặt nạ của FIFA, một dấu hiệu cho thấy họ coi người hâm mộ chỉ là khách hàng.
FIFA trước đây phân phối quyền đăng cai World Cup để hướng đến sự mở rộng của môn thể thao vua, chọn các quốc gia hoặc các nước đồng đăng cai không phải chỉ vì tiềm năng lợi nhuận. Vào năm 2010, World Cup đã được tổ chức tại Nam Phi, và vào năm 2014 là Brazil, không phải vì họ là thị trường có nhiều tiền nhất, mà để phát triển môn thể thao trên toàn cầu. Đó cũng là lý do để tổ chức World Cup lần đầu tiên ở Qatar vào năm 2022, một kỳ World Cup đầu tiên tại thế giới Ả Rập.
Tuy nhiên, World Cup lần này sẽ diễn ra tại Bắc Mỹ vì đây là nơi có thu nhập khả dụng cao nhất. FIFA sẽ tận dụng tối đa nguồn thu nhập này.
“Điều quan trọng là làm rõ sứ mệnh của FIFA và mục tiêu của FIFA trong việc cung cấp tài chính, cơ hội, và sự phát triển cho môn thể thao của chúng tôi ở tất cả 211 liên đoàn thành viên,” Heimo Schirgi, Giám đốc điều hành World Cup 2026 của FIFA, cho biết. “Và trong khuôn khổ đó, chúng tôi đang tối ưu hóa doanh thu, nhưng cũng tối ưu hóa lượng khán giả đến sân.”
Link vào nhà cái uy tín mới nhất 10/2025
Mặc dù FIFA cho rằng họ làm điều này vì lợi ích của các liên đoàn thành viên, nhưng việc hạn chế đối tượng người tham gia giải đấu lớn nhất thể giới, chỉ còn lại những người may mắn đủ khả năng chi trả, đã phủ nhận mục tiêu phục vụ lợi ích tốt nhất cho môn thể thao này.
FIFA cũng biện minh cho việc sử dụng mô hình định giá động bằng cách cho rằng đây là cách thức kinh doanh tại Bắc Mỹ và điều mà người tiêu dùng mong đợi. Tuy nhiên, một cuộc khảo sát của YouGov cho thấy người Mỹ thực sự nghĩ rằng mô hình định giá động cho các sự kiện thể thao là không công bằng. Thực tế, đã có sự phản ứng mạnh mẽ từ người hâm mộ tại các sự kiện khác có áp dụng định giá động.
Mặc dù FIFA không vi phạm bất kỳ quy định nào, nhưng điều này một lần nữa khẳng định rằng FIFA không phải là người bảo vệ môn thể thao mà chỉ đơn thuần là một chủ sở hữu mong muốn tối đa hóa lợi nhuận từ sự kiện lớn nhất của mình.
